续健康发应如政策展电视干预厂商后 盒子何持

　　如今，政策不少人都会选择用电视盒子来让自家的干预电视变得更有看头，而经过广电总局规范和整改后，后电电视盒子的视盒市场 发展似乎变得缺少了一些活力，但是厂商持续这样也避免了电视盒子出现所谓的野蛮生长的情况，而在规范后的应何电视盒子市场，厂家又该如何在同一个圈子下，健康做出一些自己不一样的发展东西去吸引消费者呢？
 

　　广电的“搅局”让盒子市场少了活力
 
　　俗话说无规矩不成方圆，从14年6月开始，政策广电总局就多次发布规范电视盒子市场的干预相关规定，但这却让电视盒子市场一次又一次出现发展“动荡”。后电
 
　　2014年6月中旬，视盒广电总局网络司针对互联网电视牌照商，厂商持续下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的应何函。
 
　　2014年7月，健康广电总局就已经停止发放集成牌照，内容服务牌照也仅允许省级广电机构正常申请，直到现在市面上所有正规的电视盒子产品都是只能选择和七大牌照商合作。
 
　　2014年7月，广电总局再次发文，要求部分互联网电视集成播控平台取消集成平台里直接提供的电视台节目时移和回看功能。
 
　　2014年7月，也还是在这个月份，广电总局又下达了互联网电视最严整改令，不仅要求境外引进影视剧、微电影必须在一周内下线，更表示未经批准的终端产品不允许推向市场。
 
　　2015年10月，有消息指出广电再度约谈牌照方，要求牌照方严格执行多项新政，违者将可能被收回牌照。
 
　　上面是笔者总结了一下广电总局对盒子的一些规范管理的措施，广电此前就发布了一份互联网电视181号文件，其中也涉及对互联网电视盒子市场和产品进行详细的规范，感兴趣的网友也可以搜索了解一下。总的来说，广电总局连连发招进一步规范电视盒子市场，这种措施一定程度上是让互联网电视盒子市场少了些活力，但是这也是一件有利有弊的事情，我们也不能一概而论，大家心中自有评判。
 
　　盒子从野蛮生长到趋于同质化
 
　　在广电总局未对互联网电视盒子进行“搅局”之前，曾经有不少人抨击互联网电视盒子过于野蛮生长，制造生产门槛低，植入能提供各种视频内容的软件更是难不倒一些山寨盒子制造商，不少山寨互联网电视盒子更是可以收看到来自世界各地的电视频道，这个不得不让人惊叹。
 

　　山寨盒子变得更少
 
　　或者就是这种野蛮生长的趋势让消费者也觉得电视盒子市场非常混乱，经过广电总局整顿过后的互联网电视盒子市场的确让大家在正规的渠道内购入的电视盒子都是搭载了来自固定的7家牌照商的内容的产品，也就是这样，互联网电视盒子市场似乎更加趋于同质化发展，厂商无疑需要在其他方面继续创新才能找到新的销售爆点。那么厂商们都怎么做了？
 
　　厂商都怎么打造差异化优势？
 
　　1、首先从外观入手
 
　　外观是否好看，可能是众多消费者购买数码产品所考虑的第一个要素，不好看的产品宁愿不买的人也不在少数，对于电视盒子来说，因为在内容方面的可选择性并不大，所以不少的电视盒子生产厂家开始在产品外形上下功夫，以求设计出符合大众审美同时有突出实用性的产品。
 



　　于是我们可以在市面上看到能挂在电视一角上面的电视盒子、长得像一座金字塔一样的电视盒子、像一颗蛋的电视盒子以及鹅卵石造型的盒子，这些盒子摒弃了传统盒子方方正正的外形设计，在外形设计上给人眼前一亮的感觉，这也是众多电视盒子厂商比较容易取得突破的一环。

　　2、设计面向不同人群的产品
 
　　互联网电视盒子产品在面市之初的确是更加适合离不开互联网的年轻人使用，但是随着时间的推移、市场的发展，现在的年轻人并不热衷于守在电视前看节目，平板电脑、手机、电脑无疑是年轻人看视频节目的几个主要渠道。
 

　　于是电视盒子产品在被广电严加看管后，电视盒子生产厂商也在设计一些适合特定人群使用的电视盒子产品供大家选择，例如专门为远方父母设计的电视盒子产品、可以实现内容定制的产品、专门为妈妈设计的产品，将产品的设计细化到每一个群体上，无疑更容易击中消费者的使用需求。
 
　　3、打造更多元化的功能
 
　　互联网电视盒子已经不仅仅是一个只能收看电视节目的产品了，不少厂商在电视盒子中加入体感类游戏、支持家庭唱K、3D画面输出、无线投屏等功能，这些附属功能的开发也不会受到广电的管制，也使得具备这些多元化功能的盒子变得竞争力更强。
 

　　4、提高用户体验才是王道
 
　　互联网电视盒子受到广电总局的监管已经是一个不可改变的事实，在盒子能野蛮生长的时候，能将用户体验做到极致的盒子并不多，如今市场经过规范、各家厂商无疑更应该努力提高用户体验，毕竟就算是内容趋于同质化，也不是说无内容可看，而是内容要符合规定，随着硬件水平的提升，电视盒子的配置也会不断发展，厂商在盒子操作界面、流畅度、人性化设计等方面真的需要加大力度，这无疑也能算是一种差异化竞争力。
 

　　好产品，依旧很多人买账
 
　　虽然每次说起广电总局对某某行业进行规范和管理，大家心里或许都有些不快，但是从盒子被规范管理后的这一年多的市场情况来看，电视盒子产品的销售依然火爆，各大电商门户的电视盒子产品依旧有着很强劲的销量，这也从侧面说明，互联网电视盒子的需求依然强劲，只要产品好，就一定会有人买账。
 


　　编辑总结：
 
　　广电并不可怕，广电有权对电视盒子市场进行管理和规范，各家厂商自然得遵守规定，在规定内做出更好的产品才能赢得更多的市场，从2014年广电连连整顿电视盒子市场、对电视盒子产品加以管制后，时至今日，我们也看到了厂商做出的努力，各家厂商都在努力打造自身的差异化优势，到最后得益的还是消费者，然而笔者还是希望在合理的范围内，广电总局能根据市场的发展，逐步对互联网电视盒子的管理进行适当放宽来迎合发展的需要。


 

(责任编辑：行业洞察)